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 ３年ぶりのマイナス、ここから負の成長が始まる
１９９８年には９５年（０．２％減）以来、３年ぶりにマイナスを記録した。しかも全品目すべて前年を下回るという珍しい記録となった。実はここから化粧品業界始まって以来、経験したことがない記録を作っていく。翌９９年もマイナスとなったが、伸び率が２年続けて前の年を下回るということは、戦時中の特殊な事情があった磁器を除けば、これまで一度もなかった。しかも特殊用途を除いた品目が前年を下回った。高度経済成長時代から続いたイメージ先行のプロモーション頼りの戦略の転換を突きつけられたともいえそうだ。
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| ■最近１０年間の化粧品出荷金額・増減率（１９９８―１９９９年） |
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品 目
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1998年（平成10年）
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1999年（平成11年）
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出荷金額
（百万円）
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前期比
（％）
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出荷金額
（百万円）
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前期比
（％）
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| 香 水 |
929
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88.2
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683
|
73.5
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| オーデコロン |
13,612
|
100.5
|
9,181
|
67.4
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| 香水・オーデコロン合計 |
14,541
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99.6
|
9,864
|
67.8
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| シャンプー |
11,813
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98.6
|
110,396
|
92.9
|
| ヘアリンス |
50,870
|
92.4
|
48,695
|
95.7
|
| ヘアトニック |
30,131
|
80.2
|
32,389
|
107.5
|
| ヘアトリートメント |
46,158
|
89.7
|
45,712
|
99.0
|
| ポマード・チック |
4,588
|
78.3
|
3,686
|
80.3
|
| ヘアクリーム・香油 |
8,982
|
96.5
|
10,885
|
121.2
|
| 液状整髪料 |
41,363
|
93.6
|
41,290
|
99.8
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| セットローション |
14,618
|
96.9
|
13,997
|
95.8
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| ヘアスプレー |
27,259
|
103.0
|
26,164
|
96.0
|
| 染毛料 |
94,595
|
100.7
|
98,202
|
103.8
|
| その他の頭髪用化粧品 |
28,494
|
99.6
|
24,785
|
87.0
|
| 頭髪用化粧品合計 |
465,871
|
94.5
|
456,202
|
97.9
|
| 洗顔クリーム・フォーム |
51,792
|
98.3
|
54,798
|
105.8
|
| クレンジングクリーム |
35,227
|
102.9
|
32,983
|
93.6
|
| マッサージ・コールドクリーム |
12,394
|
91.8
|
11,198
|
90.4
|
| モイスチャークリーム |
64,748
|
93.3
|
66,101
|
102.1
|
| 乳 液 |
62,341
|
94.6
|
64,226
|
103.0
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| 化粧水 |
147,654
|
100.7
|
146,368
|
99.1
|
| 美容液 |
117,472
|
110.1
|
110,195
|
93.8
|
| パック |
32,182
|
91.3
|
32,569
|
101.2
|
| 男性用皮膚用化粧品 |
14,787
|
134.9
|
14,360
|
97.1
|
| その他の皮膚用化粧品 |
43,233
|
87.5
|
43,133
|
99.8
|
| 皮膚用化粧品合計 |
581,830
|
99.5
|
575,931
|
99.0
|
| ファンデーション |
174,332
|
100.8
|
164,282
|
94.2
|
| おしろい |
20,524
|
88.0
|
20,942
|
102
|
| 口 紅 |
63,877
|
82.5
|
59,824
|
93.7
|
| リップクリーム |
12,632
|
90.7
|
14,913
|
118.1
|
| ほほ紅 |
9,771
|
121.0
|
8,562
|
87.6
|
| アイメークアップ |
29,685
|
96.1
|
31,874
|
107.4
|
| まゆ墨・まつ毛化粧料 |
28,057
|
100.8
|
34,369
|
122.5
|
| つめ化粧料（除光液を含む） |
27,090
|
109.7
|
24,340
|
89.8
|
| その他の仕上用化粧品 |
2,715
|
77.0
|
2,571
|
94.7
|
| 仕上用化粧品合計 |
368,683
|
96.4
|
361,677
|
98.1
|
| 日焼止め・日焼け用化粧品 |
13,883
|
102.4
|
13,934
|
100.4
|
| ひげそり用化粧品 |
7,288
|
137.3
|
4,270
|
58.6
|
| 浴用化粧品 |
3,098
|
80.6
|
4,400
|
142.0
|
| その他の特殊用途化粧品 |
24,589
|
93.1
|
28,412
|
115.5
|
| 特殊用途化粧品合計 |
48,858
|
99.5
|
51,015
|
104.4
|
| 化粧品合計 |
1,479,783
|
97.4
|
1,454,690
|
98.3
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※四捨五入しているため合計が合わないことがあります。
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